Простая упаковка табачной продукции

Простая табачная упаковка (в разных источниках встречаются термины: простая, единая, унифицированная или стандартизированная упаковка, от англ. plain packaging, generic packaging,
standardised packaging) — антитабачная мера, предусматривающая запрет на брендированную упаковку табачных изделий. Законы о стандартной упаковке запрещают красочные элементы, яркую расцветку, логотипы и рекламные изображения. Вместо этого табачную продукцию выпускают в стандартизированной по цвету упаковке (традиционно — Pantone 448 C) с названием марки, напечатанным простым шрифтом. Предупреждающие графические изображения также сохраняют.

Цель меры — сократить имиджевое продвижение табачных изделий и лишить их производителей возможности использовать дизайн для нормализации курения и создания привлекательного образа курильщика.

Табачные производители всё чаще используют дизайн в качестве рекламного механизма. С его помощью производители напрямую коммуницируют с потребителями, в частности с подростками и женщинами. Они используют оформление, чтобы стимулировать продажи. Введение норм о стандартизации упаковки позволяет сократить этот эффект и изменить отношение к курению в обществе: взрослые и подростки считают сигареты в стандартных пачках менее интересными. В отсутствии брендинга пользователи чаще негативно оценивают сам продукт, они стараются реже демонстрировать пачку окружающим. Кроме того, предупреждающие надписи смотрятся на простых упаковках более убедительно, они бросаются в глаза, их чаще запоминают.